Petite prospective. Bien sûr, les évènements ci-dessous sont de pure fiction, les protagonistes n’existent pas, ou sont des homonymes de pure coïncidence et aucun animal n’a été blessé pendant l’écriture de cet article à moins de 50 mètres de l’auteur.

Imaginez.

Un jour, les deux dirigeants de Carat, Bruno Kemoun et Erick Rebbouh, sont partis créer leur propre agence, KR Media. Carat est filiale d’Aegis, elle même dans le giron d’Havas, propriété de V. Bolloré, grand ami de notre Président. Bruno et Erick étant relativement sympas et géniaux, certains petits clients de Carat les suivent dans KR Media: LVMH, Ferrero, Bouygues Telecom… Et en un rien de temps, KR Media devient le numéro huit du secteur. Et comme Carat en a gros sur la patate, Carat porte plainte contre eux pour détournement de clientèle. Et bien sûr Carat perd.

Grand concurrent d’Havas, le groupe WPP est propriétaire d’Ogilvy One, et de tous les autres Ogilvy. J’y reviendrais. Bien sûr, comme WPP est loin d’être bête, et qu’il voit bien que KR Media est une petite bébête qui monte, il prend 20% du capital de la jeune pousse. Et comme WPP lave plus blanc, WPP à un joli code de conduite en affaire. Une sorte d’éthique. Mais bon, Bruno et Erick sont bien encombrants. Ils sont bons, même très bons, sont visibles, et même très visibles, et il gardent bien au chaud le reste du capital de leur petite entreprise.

Très forts Bruno et Erick! Et du coup, ils rappelent chaque jour à V. Bolloré et à WPP qu’ils sont très forts et très visibles. Pas cool dans un métier ou justement chacun essaie d’être meilleur et plus fort que son voisin (la pub et le marketing). Et que cela se remarque bien. Parce qu’en plus, Bruno et Erick, eux, il ne font même pas d’efforts pour y arriver! Dur pour tous les staffs des différents WPP-like et autres Bolloré-boys. Eh oui, comme on aime bien se la mesurer dans le métier, et que Bruno et Erick sont loin devant, tous les lundis, il doit y avoir de la rancoeur dans les réunions.

Alors? Ben l’idéal serait de trouver tous les moyens possibles pour fragiliser Bruno et Erick. Aussi subtils, bas, géniaux, petits ou mesquins soient-ils. S’attaquer aux personnages? Difficile tant l’aura est grande. Alors saper par tous les angles, par tous les côtés, par tous les clients, par tous les canaux. Le principe inversé du marketing opérationnel. Et si on fragilise, il sera aussi plus facile de prendre une place plus grande chez KR Media, sous prétexte d’un coup de main, tant financier que marketing.

Bien sûr, le web est un excellent terrain de jeu pour dénigrer. Plus c’est subtil, plus le buzz risque de prendre. Et voilà qu’hier, on voit poindre une petite attaque contre Ferrero, via sont produit phare, Kinder (vous savez, les surprises…). Rappelons le, Ferrero est l’un des budgets phares de KR Media. La petite attaque concerne une opération que Kinder entend faire à l’aide de quelques blogueuses influentes, via un petit échange billet promotionnel contre quelques dizaines d’euros. Les femmes, le chocolat, les blogs… Rien que de très classique.

Et là, prévenu par un improbable, mais toujours inconnu, vengeur masqué (vengeant qui?), un blogueur influent fait un post dans lequel il communique l’intégralité des échanges d’emails entre Kinder et les blogueuses. En ne manquant pas de bien montrer leurs emails personnels. Pas très néthique. En sous-tendant que c’est une très vilaine pratique, et que ce n’est pas très cool de se faire sponsoriser… En fait, on ne sait même pas comment les blogueuses auraient communiqué sur le produit Kinder en question, puisque l’affaire n’est pas encore lancée! Et en plus, on remarque que les blogueuses sont toutes bonnes camarades, vu qu’elles pensent bien à faire profiter leurs copines de cette petite offre. Offre toujours bienvenue pour payer les frais d’hébergement d’un blog un peu fréquenté.

Alors, pourquoi le blogueur influent à fait un tel acte? Un acte aussi peu néthique? Publié des emails et des correspondances personnelles? Pourquoi a-t-il fait la sourde oreille aux centaines de lecteurs et autres blogueurs qui lui faisaient remarquer la « bourde »? On ne le sait pas encore. Il a juste laissé un commentaire laconique en dessous de son billet, parmi les autres commentaires: « ne soyons pas hypocrites, les forwards de mails circulent dans tous les sens et vers tout le monde… l’absolu est la publication »

Eh bien pour respecter son opinion et son avis, après tout c’est quand même un blogueur influent, on va dire quelques mots sur lui. Il s’agit d’Emery Doligé, alias MRY, quarante ans, si l’on en croit Facebook, qui a rejoint Ogilvy One en tant que directeur des contenus (j’avais dit qu’on en reparlerait). Il est directement rattaché au président de l’agence Bruno Walther. Ogilvy One est un leader en CRM et en Marketing interactif. Et Ogilvy One est une filiale de WPP. Grosse coïncidence.

Du coup, je repose les questions: pourquoi le blogueur influent à fait un tel acte? Un acte aussi peu néthique? Publié des emails et des correspondances personnelles? Pourquoi a-t-il fait la sourde oreille aux centaines de lecteurs et autres blogueurs qui lui faisaient remarquer la « bourde »? Pourquoi commettre un acte qui peut nuire à l’image de Kinder, et de blogueuses influentes, et les ennuyer? Pourquoi nuire à l’image d’une marque qui est cliente de Bruno et Erick, les deux petits génies?

Bon. Je ne pense pas que ce soit un petit concours pour savoir s’il la plus longue qu’eux, ou si il en a assez qu’à chaque réunion du lundi, on lui rappelle qu’Eric et Bruno EUX sont si géniaux, même dans un autre secteur de la même activité et de la même industrie… Je ne pense pas non plus que ce soit par envie d’être aussi sponsorisé par Kinder, ou par d’autres… Je ne sais pas pourquoi il a fait ça.

Si vous avez des pistes, vous pouvez me les donner, ou les lui soumettre. C’est simple. Il suffir de lui écrire. Ah oui, l’email. En voilà trois. Tous publics, même si un peu difficile à trouver. Vous finirez bien par le joindre. Après tout, « ne soyons pas hypocrites, les forwards de mails circulent dans tous les sens et vers tout le monde… l’absolu est la publication ».

mrymry@hotmail.com

mrymry@hotmail.fr

emery@noos.fr

Bien sûr, les évènements ci-dessous sont de pure fiction, les protagonistes n’existent pas, ou sont des homonymes de pure coïncidence et aucun animal n’a été blessé pendant l’écriture de cet article à moins de 100 mètres de l’auteur. Il sont devenus méfiants. Et aucun lien de ce billet ne pointe vers MR Y ou vers une quelconque publication de M RY.

les blogueuses (désolé pour celles que j’ai oubliées ou que j’ai ajoutées)

• Deedee
• la Greluche
• Babillages
• Miss Hello
• cachemire et soie
• Mercotte
• Caroline , mais là je vois pas du tout
• et le site Kinder: grand casting 30 ans

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Maintenant, tout ça n’est peut-être qu’une tentative mryesque de buzzer sur l’évènement Kinder…

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C’est un Barrabillet du Barrablog

This entry was posted on 2008/05/19 at 00:15. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can skip to the end and leave a response. Pinging is currently not allowed.

Posted in Éthique par Patrick, Maître Zen 2 Comments