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Nespresso enfin abordable et durable?

3 Comments

Nestlé voyait arriver 2012 avec une légère inquiétude. C’est en effet l’année ou son brevet sur les capsules de café Nespresso tombait dans le domaine public. Mais c’était sans compter avec Jean-Paul Gaillard. Cet ancien dirigeant de Nespresso est celui qui, repositionnant dès 1988 le produit en haut de gamme, le fit réellement décoller. Puis il quitta l’entreprise en 1997.

Pour fonder il y a deux ans Ethical Coffee Compagnie, une entreprise qui a trouvé la faille (avec pléthore d’avocats) permettant d’anticiper la fin du brevet. Et qui va produire des capsules non plus en aluminium, recyclable certes, mais très difficilement recyclé, car difficilement collectable, qui va produire des capsules donc, qui seront biodégradables, car conçues en fibre végétale (amidon). Même le filtre sera en papier!

Ces capsules seront distribuées notamment par Casino, sous leur propre marque, 20% moins cher et seront disponibles dans les plus de 7500 magasins du groupe. Là ou les Nespresso ne sont vendues que dans une petite vingtaine de boutiques en France, et au prix prohibitif de 35 centimes pièce. Elles seront ensuite vendues chez Monoprix et Leader Price.

En France, le marché du café en dosettes est estimé à 1 milliard d’euros, dont la moitié pour Nespresso, et représente le quart du marché mondial de la marque!

Aujourd’hui, le groupe Sara Lee a annoncé qu’il s’y mettait également! Avec L’OR Espresso, des capsules seront disponibles en France dès le 7avril. Et Sara Lee n’est pas la petite PME du coin: avec les marques Ambi Pur, Kiwi, AmbiPur, Sanex, Senseo et bien d’autres moins connues en France, c’est une entreprise de plus de 41000 employés!.

Alors, bien sûr, l’argumentaire risuqe d’être moins glamour que les interventions de Georges Clooney. Mais pour une fois que l’on peut réduire son empreinte environnementale, pour moins cher, en se faisant plaisir…

Une dosette Casino… what else?

source

  • pour Sara Lee: Sophie Cornet +33158566674
  • pour Casino: Casino

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This entry was posted on 2010/03/31 at 21:58. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.

Posted in Jauast par Patrick, Maître Zen 3 Comments

3 Responses to "Nespresso enfin abordable et durable?"

  • Mat says:
    2010/03/31 à 13:56

    moi je dirais wait and see for the moment:

    1. quelle sera la qualité du café à l’intérieur de la capsule?
    2. l’enveloppe en papier sera t’elle aussi étanche que l’alu pour préserver les saveurs pendant le stockage?

    Car pour l’instant c’est une démarche qualité de A à Z qui a été mise en place.
    Leurs magasins sont très classes et tu es mieux accueilli que par la caissière Casino.

    Le côté écolo ne jouera pas.
    Cela n’empêche qu’ils vont prendre un coup dans les dents quand même. A moins que cela ne soit voulu pour s’ouvrir sur une clientèle plus bas de gamme. Ils vendront leur licence pour fabriquer des machines plus chères.

  • Patrick, WebRoutard says:
    2010/03/31 à 14:05

    En fait, je n’ai pas encore l’info! Mais pour l’étanchéïté, je n’ai pas trop de souci, tant la rotation des capsules est rapide chez le client.

    ::

  • Les tweets qui mentionnent Nespresso enfin abordable et durable? | WebRoutard -- Topsy.com says:
    2010/04/10 à 09:48

    [...] Ce billet était mentionné sur Twitter par (ツ) Patrick Barrabé. (ツ) Patrick Barrabé a dit: Je confirme @MyNgocTran => http://bit.ly/9MwI8C [...]

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